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为什么品牌要不停的制作包装并更换?

发布时间2021/5/14 17:53:38 点击:

为什么品牌要不停的制作包装并更换?包装盒定制能在促进销售的同时,宣传品牌。正常情况下,一个品牌更换包装,一般是企业基于两个层级的决策:一种是战略上的换包装,一种是战术上的换包装。

为什么品牌要不停的制作包装并更换

战略上的更换包装,是基于品牌战略体系的大调整,是品牌升级整体识别系统的手段。大多数品牌更换包装会彻底摒弃过去的包装。比如“加多宝”由红罐包装到金罐包装。当然,并不是所有战略上的更换升级包装会比上一代更好。因为时代潮流在变,流行元素在更换,消费者的视觉习惯也会改变,也有很多比上一代更优秀的包装,刚刚上市却被消费者反感。

战术上的更换包装,是基于当下的营销环境和社会流行热点,通过跟随并把握热点,使包装与消费者实现同步。这类包装大多数会保留原本的主题元素,融入新的流行热点元素。

为什么品牌要不停的制作包装并更换

总之,更换包装的原因是产品销量下滑了,认为是包装不能迎合当下社会市场,于是更换包装。不停的更换包装未取得满意的成效,那么就要反省一下品牌体系和产品的问题,要去找找营销的问题。

包装常见问题 / Frequently Asked Questions

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