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为什么说包装制作是品牌的推销员?

发布时间2021/5/6 23:26:10 点击:

做产品做市场营销的人都懂,包装制作是一个产品的门面也是产品的衣服,衣服的档次间接的影响了产品的售价,同样包装也传递了品牌。

为什么说包装制作是品牌的推销员?

最近活跃的包装制作案例,如:元气森林——推出日系元气包装,可口可乐——始终保持产品包装更新等,在如今商品质量差异化越来越小的情况下,要想获得更高的利润只有靠包装做品牌溢价。价格影响除了产品品质,品牌包装制作也在其中起到了关键性的作用。产品质量关系到用户口碑,而包装制作关系到消费者选择。

一、包装制作=广告

“只有在消费者的心中,狠狠的钉上一颗钉子,才能让产品脱颖而出。”包装制作就是最便宜的流动性广告宣传途径,特别是日用品包装、食品包装等日常所需的用品。品牌即活招牌,是吸引消费者第一选择的方法。

二、包装制作=宣传

包装制作能第一时间引起消费者的注意、共鸣。如江小白,主打情感路线,通过包装情怀营销策略,征服了众多消费者的心,打进国内白酒市场;再如同可口可乐,联系多年推出“昵称瓶”、“歌词瓶”等包装制作,打破常规,吸引了众多目光,在青年人群中形成一股强大的流行文化风潮。

现在的商业已经不是拼产品质量的时代了,产品质量也已经不在是核心竞争力,而是一个基础要素。只有具有特色的产品,才能从中脱颖而出,赢得更多消费者的青睐,而包装制作,就是最好的宣传途径,每一次的产品开发、特色创意都会高度浓缩到包装上面。

为什么说包装制作是品牌的推销员

三、包装制作=附加服务

以茶叶为例,很多人觉得茶叶很贵,就是因为在茶叶包装制作上成本太刀,导致茶叶礼盒整体价格偏高。事实上并不是这样,就茶叶本身来说,很难做到产品的差异化,对于消费者来说,很难从口感上区分单价30和300元有什么不一样,所以,作为常规消费类产品,只能通过包装制作来增加商品的附加值!

四、包装制作=产品品质

逢年过节,大家都会挑选包装制作精美的礼品去走亲访友,包装精美的产品更能代表礼物价格高、质量好。又以茶叶为例,市面上的茶一般分为三类:大众茶、品牌茶、文化茶。而前几年大火的小罐茶为了突出“顶级的品牌茶,入门的文化茶”的定位,邀请了苹果御用设计师设计线下门店、日本著名设计师设计茶叶包装。就是因为茶叶智能靠独特的包装,才能让小罐茶价格高,礼品属性强。

为什么说包装制作是品牌的推销员

包装制作是品牌的视觉载体和品质体现,直接左右着品牌在消费者心中的地位,优秀的品牌都拥有一个好看的包装。营销的核心在于塑造差异化,而在产品同质化的当下,能够最快速、最直接实现产品差异化的就是包装制作。

包装常见问题 / Frequently Asked Questions

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