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礼品包装制作的色彩美学

发布时间2021/4/14 18:17:16 点击:

色彩就是财富,离开了色彩,生活将变得苍白单调,礼品将显得乏味平庸,斑斓的色彩美化了我们的生活,丰富了我们的心灵。生活质量的提升,消费者也更追求精神享受,追求审美。宜人的礼品包装色彩,能提高商品的外观价值,给消费者以美感和享受,起到促进销售的作用。

礼品包装制作的色彩美学

一、色彩与情境

“情境”是礼品盒的色彩实现其审美价值的前提条件,礼品包装的色彩运用应遵循一定的规律,应与“情境”相符。如:青年女子着旗袍,亭亭玉立,漫步于柳枝垂肩的林荫道上,人与情境协调,表现出东方女性典雅、娴静之美;而女子着旗袍奔驰于田径场上,则是风马牛不相及,正所谓“情境”差矣。

寒冷的季节,天气环节比较沉闷,寒冷的空气更是给人压抑的感觉。冬天服装色彩多用鲜明的暖色给人温暖感,排除冬日的沉闷压抑感,使人精神振奋活跃;逢年过节,喜庆的节日情境,礼品包装色彩以红色为主,象征着喜庆的气氛,送礼时也祝他人红红火火。

因此,合理且恰当的运用色彩,符合情境更能引起消费者的购买欲,将色彩设计和主题情境联系起来,使色彩能充分发挥其审美作用。

礼品包装制作的色彩美学

二、色彩与性格

性格是个体对客观事物的稳固态度和习惯化一的行为方式,它是个体心理特征的核心。性格不同体现出个体兴趣、爱好、需要、动机、信念、态度、价值观和理想的差异。而性格差异与购买行为有着密切关系。掌握“差异”则可了解消费者对礼品包装的选择趋势。

科学实验显示:活泼热情的人喜欢活跃的暖色及艳丽的色调;理智较强、沉静的人,则喜欢调和及深沉的色调;精力充沛、性格急躁的人,喜爱偏暖的,对比强烈的明快的色调;优柔寡断、怯懦忧郁的人喜欢柔和、素雅的温和调子的色彩。

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三、色彩与年龄

1、儿童

儿童天性活泼率真,无忧无虎,思维单纯,喜好鲜艳、明亮、活泼的黄色调,绿色调和红色调。黄色调象征灿烂明朗和快乐;绿色调青春自然,象征生命青春健美;红色调鲜艳,象征活泼健康。

2、青年

人到青年,各方面趋于成熟,审美心理更倾向于含蓄,购物显出一定的习惯性、理智性,对礼品包装制作色彩美寻求同一性而非突出“个性化”。喜好青春活力的色彩,女性尤喜红色系的色彩。

3、老年

经历风雨漂泊,有丰富的阅历,对礼品包装选择呈一定的保守理性。怀旧心理会使之习惯购买自己所熟悉的商品,对新产品往往持怀疑态度,但一经排除了这种怀疑,求新求异的审美心理也会萌生。喜好舒适、庄重、大方的蓝、灰色系列色彩。

礼品包装制作的色彩美学

四、色彩与职业

不同职业的审美要求存在差异。如:从事教师职业,审美心理讲求稳重,讲究材料实用美,消费趋向保守、追求朴实、文静、典雅、含蓄的色彩美,不求过分艳丽之色,以体现其有知识、有涵养的身份;从事文艺工作的消费者,求新求异追赶潮流,要求礼品包装既要“赏心”更要“悦目”,礼品包装制作时更注重色彩美、造型美和包装装潢美。

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