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产品包装的定位

发布时间2021/4/7 20:24:37 点击:

在时代日益发展的今天,包装在商贸销售中占据着越来越重的地位,在制作包装盒时,先对产品进行包装定位尤其重要。下面就来说一说产品包装的定位:

一、包装定位

我们想要通过包装,使消费者对我们的产品产生什么样的联想,这就是包装定位。包装定位又分为品牌定位、产品定位、消费者定位。

1、品牌定位:我们要使消费者在多大程度上联想到产品的商标、产品的品牌。要考虑到品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位,是推销一个老牌产品,还是一个新星产品。

2、产品定位:对产品类别的定位,是销售什么东西,是哪个方面的产品,产品价值是高还是低,是作为礼品还是常规日用。要考虑产品类别、产品的特点、使用方法、使用场合、销售价值等。

3、消费者定位:我们要将产品卖给谁?主要消费群体是哪类?

产品包装的定位

二、包装定位的方法

1、品牌定位,包括:公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位(与单体产品定位相对)、单体产品定位等。

2、产品定位要确定产品类别、产品特点、使用方法、场合以及销售价值。

①产品类别。我们从消费者的角度去给产品分类,如同超市中,产品被划分到哪个货架上销售。

②产品特点。产品的具体特色,如同洗面奶也分为日用、夜用、爽肤型、清爽型等。

③使用方法、场合。我们希望消费者如何使用,或在一天的什么时间使用这种产品。

④销售价值。我们希望消费者对产品产生昂贵或廉价的定位。产品的外观应与实际销售价格相匹配,通过如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计加上包装工艺,可使包装给人以价廉、中等或高档的感觉。

产品包装的定位

3、消费者定位:我们特别希望哪一类消费人群或哪一种消费心理人群,成为我们产品的潜在消费者。

①消费人群种类。指哪一类人群,如某个年龄段、某种职业、某重性别等。

②消费心理人群。指不同生活方式、个性和不同民族爱好。适合对设计风格有特殊喜好的人,更近于推销艺术而不是产品。

产品包装的定位

包装常见问题 / Frequently Asked Questions

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