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如何通过产品包装促进销售呢?

发布时间2021/3/22 19:51:56 点击:

包装设计不仅是一门艺术,更是一种销售手段,特别是在这商品包装各式各样的时代。大部分消费者是通过包装来认识、了解商品的,再与商品接触。消费者对每个商品的关注时间非常短,包装需要在消费者从货架扫视的一瞬间,吸引住消费者的注意力。重庆立美包装厂通过造型、色彩、图形、文字等视觉元素,突出商品的信息,那么如何运用这些元素,达到促进销售的目的呢?

如何通过产品包装促进销售呢?

一、色彩

当人在观察一个物体时,首先引入眼帘的是物体的色彩。从视觉原理来说,彩色会比黑色更受吸引,鲜艳的色彩能引起视觉感官上的兴奋。通过色彩的明暗、冷暖、面积、远近、疏密等方面达到色彩的对比,尝试不同风格的色彩搭配,营造鲜明的色彩,吸引消费者的注意力,从而增强包装的识别性。

1、色彩鲜明。色彩鲜明是指色彩有鲜明、强烈的视觉冲击力。产生明显的差别,但不失协调,拥有清晰、明确的感情色彩,迅速准确的传达商品信息给消费者。如:红色、橙色、红紫色等颜色给人温暖活力的感觉;蓝色、绿色、蓝紫色等颜色给人寒冷的感觉。

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2、品牌色彩明确。包装上,品牌色彩要占据主要地位,视觉形象清晰、明确。消费者会对熟悉的事物有认同感,更愿意购买熟悉的商品。以品牌色彩为主导,彰显商品个性的颜色为辅助,让消费者能一眼识别品牌,加深消费者对品牌的认知度。

3、色彩除了给人带来视觉感受,还会引起味觉、嗅觉等心理反应。如:鲜亮的黄色、黄橙色会给消费者甜味的感觉;柠檬黄、黄绿色、青绿色会给消费者酸味的感觉;大红色会有辣味的感觉等。

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二、图形

通过包装的色彩吸引消费者后,我们还需要进一步引导消费者产生兴趣,这就可以通过包装的图形达到。视觉图形也是一种视觉语言,可以直接把商品信息传达给消费者。

1、图形传递商品形象。人们习惯于感知和记忆具体形象的事物,具体的形象带来强烈视觉冲击力,会给消费者留下较深的记忆痕迹。摄影是传递商品信息最直接、有效的手段。如:食品类的摄影图像可以让食物看上去更诱人,能够引起消费者购买的冲动。

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2、图形提升产品价值。人们在满足物质的需要后,开始追求精神的需要,这时我们需要绘画、书法等具有艺术感的图形,给消费者带来艺术的美感、陶冶情操,展示欣赏者的艺术品味。

3、图形展示商品个性。奇特的图形会引导消费者去探索它,在这过程中加深对商品的印象。插画能将现实或想象中的幻境表现出来,通过通过夸大某些事物的特征或某些夸张的表情,给消费者带来趣味性和幽默感,从而加深消费者的印象。

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三、造型

完成了色彩、图形上的视觉冲击后,我们还需要通过造型的设计,进一步勾起消费者的购买念头。消费者们会对造型奇特、选材特别的新奇包装感兴趣。要想达到勾起消费者购买念头的目的,设计师要对包装的材料、工艺熟悉。大胆地尝试新材料、新工艺,进行设计。

包装造型是最具情感表现力的元素,其视觉要素为可见的、可触摸的、可感知的视觉形态,设计师将虚无的语言、空泛的形式转化为具有一定功能性的视觉形态,刺激消费者视觉感官。

如何通过产品包装促进销售呢?

包装常见问题 / Frequently Asked Questions

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