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礼品包装盒在设计时如何运用消费心理?

发布时间2021/1/31 16:46:59 点击:

一款好的包装,需要用商品的销售状况来检验。在整个市场营销过程中,包装担任着极为重要的角色,它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通,拨动着消费者的消费心理。在消费者第一眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。包装设计正是包装的核心,那么如何运用消费者的消费心理,做出受欢迎的礼品包装盒呢?

礼品包装盒在设计时如何运用消费心理?

1、求实心理

求实心理,以商品的实际用途作核心,希望商品物美价廉、性价比高,不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是工薪阶层、家庭主妇,以及老年消费群体。

2、求美心理

求美心理,讲究礼品包装盒的精美与礼品自身上的精致,比较注重商品的美观造型。持有求美心理的消费群体主要是年轻人,特别是女性消费者。在首饰、化妆品、护肤品等礼品包装上,需更加注重求美心理的运用。

3、求异心理

求异心理,讲究新颖、独特、有个性,要求礼品包装盒造型独特、色彩搭配有特色、图案符合时代潮流,对于商品的实用价值与价格高低不太在意,甚至对于包装盒的要求比商品本身更高。对于拥有求异心理的消费者,包装设计应新奇新颖,以满足他们求异的心理需求。

4、从众心理

从众心理,跟随大多数人喜好,迎合当时流行或追崇品牌。对于从众心理的消费者,包装设计应把握当时潮流,推出深受消费者喜欢的产品形象代言人,提高商品的信赖度。

5、求名心理

与从众心理大相径庭,重视商品的品牌,对知名品牌有信任感和忠诚感。

总之,消费者的心理是复杂的,很少长期保持一种取向,在大多情况下有可能综合两种或两种以上的心理要求。心理的多样性追求促使着产品包装呈现出同样多样化的设计风格。

礼品包装盒在设计时如何运用消费心理?

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